Chaos in de parfumerie
Het flesje van een parfum is, naast de geur die zij bevat en het merk dat ze draagt, vaak een kunstwerk an sich.
De flacons zijn regelmatig dusdanig onderscheidend dat het merk aan de vorm van de flacon wordt herkend. Wie slim is en haar vormgeving heeft laten registreren als merk, kan dus optreden wanneer er eenzelfde of sterk vergelijkbaar exemplaar op de markt verschijnt.
Het parfumbedrijf CHAOS deed recentelijk een aanvraag in de Europese Unie voor de registratie van de 3D vorm van haar nieuwe parfum Destructable Love Eau de Dark. CHAOS is een relatief nieuw Roemeens parfummerk, opgericht in maart 2023. Gezien de korte tijd sinds de oprichting is het merk nog bezig met het opbouwen van haar naamsbekendheid en marktaanwezigheid. Publiciteit roept ze met deze aanvraag echter wel over zich af, aangezien het ontwerp sterk lijkt op een parfumflesje dat we allemaal kennen: Chanel No. 5.
De iconische Chanel No.5 is een van de beroemdste parfums ter wereld die in 1921 werd gecreëerd door de Franse modeontwerpster Coco Chanel. Het design van de No. 5-fles is net zo beroemd als de geur zelf. Het betreft een strakke, rechthoekige vorm met een eenvoudige typografie die de minimalistische en elegante stijl van Chanel weerspiegelt. Bovenop zit de veelhoekige dop die is geïnspireerd op de vorm van de Place Vendôme. De vorm is in 1989 al als merk geregistreerd in Frankrijk.
Omdat de flesjes nogal lijken, diende Chanel een oppositie in tegen de aanvraag van CHAOS en voert twee gronden aan. Ten eerste, het risico van verwarring dat het CHAOS merk kan veroorzaken. Ten tweede, de aanvraag zou ongerechtvaardigd voordeel trekken uit de bekendheid van het flesje van Chanel, en het onderscheidend vermogen of de reputatie van het merk Chanel aantasten.
Interessant is om te zien hoe het Europese merkenbureau omgaat met deze oppositie. Is de vorm van Chanel dusdanig iconisch dat dit de merken doet lijken en de gelijkenis overheerst, ondanks de afwijkende punten zoals de naam CHAOS? Wij zetten ons geld in op Chanel, maar de tijd zal het leren, want de oppositieprocedure is pas net gestart. Wij houden je op de hoogte!
Auteur: Erik Stegeman
Bio: Erik Stegeman is merkenadviseur en specialist in merkbescherming voor bands, DJ's en artiesten. Zijn klantenportfolio omvat vele bekende DJ’s zoals Charlotte de Witte, Swedish House Maffia en Tiësto. Hij schrijft veel over inbreuken op muziekmerken. En als je geluk hebt, geeft hij je tips over de nieuwste band en DJ’s.