Dat is schrikken!

Bij het kiezen van een merk voor je producten en/of diensten ga je meestal voor één die onderscheidend en aansprekend is.

Of één met een dubbele bodem die je doet lachen. In ieder geval probeer je een zo aantrekkelijk merk te kiezen, want je wil je product of dienst aan de man brengen. Maar je kunt dan natuurlijk ook voor een lelijk merk gaan. Gebeurt niet vaak, maar is dan wel heel onderscheidend. Of niet?

Het portret van een afschrikwekkende zombie, dat is bij uitstek een voorbeeld van een onaantrekkelijk merk. Een merk waar je zo van gruwelt, dat je verwacht dat niemand het zou willen kiezen als logo. Toch betekent dit niet dat het merk automatisch onderscheidend is. Een Europese aanvraag stuitte namelijk op problemen: het Europese merkenbureau vond het onderstaande portret geen merk.

Bij het zien van een dergelijk merk op een sleutelhanger, tas of zelfs een kussensloop (al ontgaat het ons waarom je een zombie als deze op je kussensloop zou willen hebben), denkt de consument niet aan een merk, maar enkel aan een versiering. Afbeeldingen van zombies worden dan ook veelvuldig in de markt gebruikt.

Bij elke aanvraag dient een merkeninstantie het belang tot vrijhouding van het merk mee te wegen in de beslissing om een merk al dan niet te accepteren. In dit geval zou het toekennen van het merk onredelijk zijn ten opzichte van mensen die dit logo op producten gebruiken. En dus werd de inschrijving van dit lelijke merk afgewezen.   

Auteur: Arnaud Bos

Bio: Arnaud is merkenadviseur en binnen Knijff verantwoordelijk voor de marketing & communicatie. Arnaud is specialist in de metaverse en de muzieksector en zijn klantenportfolio omvat veel opkomende en gerenommeerde bands. Hij houdt de laatste jurisprudentie in de EU nauwlettend in de gaten en laat je direct weten als hij opmerkelijke merkaanvragen ziet.